NFL:s övertagande i julklapp sänker jackpotten för out-of-home betyg

Den här historien dök upp i Sporticos Morgon Lead nyhetsbrev. Klicka här för att registrera dig och få det direkt till din inkorg.

När NFL avslutade sina årliga ägarmöten i Orlando tidigare denna vecka började Roger Goodells skräddare klippa ut midjan på kommissariens Grinch-dräkt. På tisdagen tillkännagav mannen vid rodret för sportmonoliten att ligan skulle spela dubbelspel på juldagen, vilket förstör festen för femte året i rad för de lyckliga invånarna i Hoopsville®.

Mer från Sportico.com

Goodells tillkännagivande stred mot NFL:s långvariga schemaläggningspolicy, som hade etablerat onsdagen som en flygförbudszon för fotboll. Senast ligan gjorde sig redo för en match som skulle sändas i mitten av veckan var under peståret 2020, då ett covid-utbrott i klubbhuset tvingade Ravens and Steelers att sända sin Thanksgiving-matchup på bästa sändningstid på NBC. flyttade till mitten av året veckan därpå. Innan detta oortodoxa drag hade NFL senast satt sig ner på Hump Day 2012, när Cowboys och Giants beslutade att hedra president Barack Obamas tal vid den demokratiska nationella konventet genom att träffas dagen före evenemanget.

Det var den första onsdagens NFL-match sedan 1948. Även om NFL hade utökat sin anti-onsdagshållning till praktiskt taget varannan dag i veckan, verkade den ungefär lika oföränderlig som ballasten som hindrar domarnas straffflaggor att sväva dumt i vind.

Medan NBA förväntade sig att komma ut i toppen denna jul, markerar detta år den 77:eTh För att fortsätta ligans julextravaganza ville NFL inte missa ännu ett tillfälle att glädjas åt Ho-Ho-helgen. Förra årets tre-fer fick TV-betyg på slutspelsnivå, då Chiefs-Raiders tidiga upprördhet uppgick till i genomsnitt 29,5 miljoner tittare på CBS (bra för 14:e plats på listan över topp 100 amerikanska program), medan Giants var mycket efterfrågade – The Eagles’ showdown skrämde ytterligare 29 miljoner Fox-tittare. Vid kulmen på den inte så lugna kvällen spelade Ravens-Niner inför i snitt 27,6 miljoner tittare; Enligt Nielsen ökade leveranserna av de tre showerna med 30 % jämfört med förra årets julshow.

Med tanke på detta fotbollsangrepp hade NBA i genomsnitt 2,85 miljoner tittare för sitt schema på fem matcher, vilket markerar ligans minst sedda juluppställning någonsin.

Nu finns det inte en nätverkschef på planeten som inte skulle byta ut en dag med att dricka äggnog och dra glitter ur rumpan för en chans till sådana siffror, även om det betyder att spelare i fyra NFL-lag kommer att vara inom 11 Give det är allt i tre dagar. Än så länge har NFL Players Association inte kommenterat den korta arbetssituationen i slutet av säsongen, även om kvotering är, för att parafrasera Rick James, en jäkla drog.

Hur kul det än är att tillskriva ondska till en allsmäktig varelse, Goodells beslut att plundra denna sällsynta julfest mitt i veckan – ja, han tog till och med den rostade besten! – har lite att göra med en plan att dämpa belysningen på NBA:s anrika tradition. Medan “Stealing Thunder” är NFL:s standardinställning, handlar “Xmas Excess” om att dra full nytta av den nya metoden för att mäta tv-tittare.

Sedan Nielsen började inkludera out-of-home-data i sina nationella TV-mätningar, har NFL:s semesterbetyg varit galnare än den där konstiga trotskij-utseende pojken som din systerdotter tog med på Thanksgiving-middagen. (På den ljusa sidan: du är åtminstone inte den som måste stå för notan i Oberlin i fyra år.) Eftersom amerikanska helgdagar är uppbyggda enligt det gamla mottot “Over the River and Through the Woods” hamnar alla hos mormor, och så fort När festen är över, riktas alla blickar mot RCA i vardagsrummet. Enheten kan vara gammal nog att ha en videobandspelare inbyggd i den, men oavsett: de bonusögon som Nielsen nu lockar till sig har lett till några verkligt fantastiska semesterleveranser.

Förra årets Thanksgiving-sändning på CBS (Commanders-Cowboys) nådde 41,8 miljoner tittare, med extern leverans som stod för 41 % (eller 17,3 miljoner) av dessa fans. År 2022 satte Fox rekord med 42,1 miljoner tittare då 39 % av Giants-Cowboys-publiken såg action från någon annans hem. På Turkiets dag samlas familjen runt ett fågelkadaver och beger sig sedan till salongen för att knyta an till NFL, och nu utspelar sig samma dynamik över julen.

Med stora sammankomster som har visat sig leda till att tiotals miljoner människor stirrar på tv:n, skulle det vara dumt av NFL att missa möjligheten att utnyttja den själsreservoaren, speciellt nu när nätverken får kredit för alla dessa bonusintryck. Och visst kommer inte rättighetsinnehavarna att klaga på att jobba på helgdagar, inte när rulltrapporna i tv-kontrakt börjar röra på sig varje år. Från och med Thanksgiving 2023 bokade CBS, Fox och NBC tillsammans knappt en kvarts miljard dollar i reklamintäkter i spelet (246,3 miljoner USD), vilket tar mycket pengar. Ingen med sitt fulla sinne tackar nej till den typen av byte, och julbonusen börjar sippra ner genom novembervinsten – tripleheadern den 25 december förra året genererade nästan 150 miljoner dollar i annonsutgifter.

Och Hej pojke, semesterleveranserna blir bara större. Som Sportico Nielsen gick i konkurs i januari och är på väg att utöka sin mätning utanför hemmet till att omfatta 100 % av amerikanska tv-marknader. Även om effekterna inte kommer att märkas förrän efter att Super Bowl LIX sänds på Fox nästa februari, förväntas alla sporter på nätverket se en ökning i betyg från och med 2025. Det betyder att NFL nu har ännu mindre incitament att dra sig ur julhärden, oavsett vilken veckodag semestern infaller på ett givet år.

För NFL är organisationens presentation av Adam Silver bara grädde på en fruktkaka som redan väger mer än en offensiv tackling. Istället för att tolka ligans drag på onsdagen som en illvilja, kanske det är bättre att tänka på NFL som en likgiltig gud som klipper sina naglar medan rymdskräp dödar alla dinosaurier. Liksom Skaparen som inte kunde bry sig om att vittna medan hans jätteödlabarn förvandlas till motorolja, svarar inte NFL på deras böner. Eller mejl.

Michael Corleone försäkrar sin kortlynte bror Övrig bra julfilm: “Det är inget personligt, Sonny. Det är bara affärer.” Nu när NFL har slutfört Moe Greenes Foster Grants är den 25 december i fickan. När det gäller NBA har den ingen avsikt att överge banan och, säg, flytta sin fem-header till annandag, men det går inte att komma runt det faktum att ligans semestertradition har minskat.

Det bästa från Sportico.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *