9 varumärken som uppfattas olika i olika länder

Av en eller annan anledning uppfattas vissa märken olika i olika länder. Kanske åtnjuter ett företag stor popularitet som premiummärke i ett land, men upplevs till exempel som omärkligt i ett annat. Det kan bero på kulturella särdrag, smart reklam eller hur varumärket passar in på marknaden.

Naturligtvis finns det några stora ikoniska varumärken som McDonald’s och Coca-Cola där marknadsföringen och varumärkesuppfattningen egentligen inte är så olika, men det är inte fallet för de flesta varumärken.

Här tar jag en titt på några av de största och mest intressanta skillnaderna i varumärkesuppfattning per land. Min lista innehåller inte de bästa logotyperna i världen, och dessa märken (som många andra) följer inte nödvändigtvis de senaste logotypdesigntrenderna, men det finns några stora namn här.

01. KFC

KFC logotyp

KFC logotyp

KFC njöt av popularitet i USA i decennier och spred sig snart över hela världen, med början i länder som Kanada, Storbritannien, Filippinerna och Mexiko. På många marknader, särskilt i väst, ses KFC som ett bekvämt och pålitligt snabbmatsalternativ – men kanske inte något du väljer för ett speciellt tillfälle.

KFC är dock enormt i Japan. Landet är den tredje största marknaden efter USA och Kina, och invånarna beställer ofta KFC för fester och sociala evenemang. Framför allt har KFC blivit en jultradition för många japaner under de senaste fem decennierna. Detta var tack vare “KFC for Christmas”-reklamkampanjerna, som visade hur effektfull en framgångsrik kampanj kan vara – julafton står för cirka 5 % av KFC:s årliga försäljning i landet.

02. Stark båge

Strongbow logotypStrongbow logotyp

Strongbow logotyp

I Storbritannien ses Strongbow ofta som ett billigare cidermärke riktat till pint-drickande unga vuxna, och i dess tidiga dagar marknadsfördes det som en cider för män – ett alternativ till öl.

För några år sedan skämtade vissa sociala medier och nyhetskanaler över skillnaderna i marknadsföring och varumärkesuppfattning mellan Storbritannien och USA när det gäller Strongbow. I USA marknadsförs Strongbow som en drink att avnjutas med vänner, ofta i mindre glas och med is. Och det finns fler kvinnor representerade i amerikanska reklamfilmer.

03. Volvo

Volvos logotypVolvos logotyp

Volvos logotyp

Den svenska fordonstillverkaren Volvo anses ofta vara ett pålitligt, säkert och högkvalitativt varumärke. Följaktligen en studie från 2013Svenska och amerikanska respondenter använde ord som “säker”, “pålitlig”, “hållbar” och “praktisk” för att beskriva Volvo, och många associerade också varumärket med familj.

Kinesiska respondenter uttryckte liknande tankar. Men de beskrev också Volvo som dyrt och högkvalitativt och menade att Volvos fordon i allmänhet kördes av män. Som ett resultat av detta skiljer sig konnotationerna av Volvo mellan manliga och kvinnliga respondenter – kinesiska kvinnor beskrev tanken på att köra en Volvo som spännande, kanske för att varumärket förknippas med män i landet.

04. Pabst Blue Ribbon

Pabst Blue Ribbon logotypPabst Blue Ribbon logotyp

Pabst Blue Ribbon logotyp

Pabst Blue Ribbon har varit ett populärt, om inte särskilt sofistikerat, ölval i USA i flera år. Det förknippas ofta med hipsters, mellanvästern och arbetande människor, och countryartister som Johnny Russell och Zac Brown nämner det i sina texter.

Men medan det i hemlandet USA anses vara ett billigt, oansenligt alternativ, är det i Kina ett dyrt premiummärke. Det var känt som Blue Ribbon 1844 rapporterades 2010 att en flaska kostade motsvarande cirka 44 dollar. Det var inte samma brygd, eftersom PBR 1844 var en specialbryggd som endast säljs i Kina. Så nu vet du det.

05. Kit Cat

Kit Kat logotypKit Kat logotyp

Kit Kat logotyp

Den Kit Kat chokladöverdragna våffelkakan tillverkades först i Storbritannien 1935 och tillverkas av Nestlé runt om i världen, förutom i USA, där den tillverkas av Hershey. Idén om en “paus” används ofta i marknadsföring, så mycket att en skylt i Storbritannien helt enkelt sa “Ha en” utan slutet på meningen.

Medan Kit Kat är populärt över hela världen, både som en traditionell bar och i de olika smaker och format som släpps till marknaden, har chokladkakan i Japan en koppling till tur, eftersom dess namn liknar frasen “Kitto Katsu”, som betyder “säker vinst” betyder japanska. De är ofta populära presenter, speciellt under provtider. Sedan 2000 har Nestlé lanserat över 300 olika Kit Kat-smaker i landet, från jordgubbar och bananer till sojasås och hostdroppar, till stor del för att tilltala en yngre marknad.

06. 7-Eleven

7-Eleven logotyp7-Eleven logotyp

7-Eleven logotyp

7-Eleven har funnits i nästan ett sekel och fick sitt nuvarande namn 1946 för att spegla dess öppettider. Närbutiker finns naturligtvis överallt i USA och är kända för sina Slurpees- och Big Gulp-drinkar. 7-Eleven finns dock i många andra länder, inklusive Japan.

Japan har fler 7-Eleven-butiker än någon annanstans i världen, med nästan en tredjedel av alla butiker som ligger där. Det är oerhört populärt i Japan och butikerna är något annorlunda genom att de säljer ett bredare utbud av produkter och erbjuder fler tjänster än på andra håll. Det är populärt på grund av kvaliteten och priset på maten och även på grund av de bekväma öppettiderna – Japan har ofta långa öppettider, så 7-Eleven är ett populärt val.

07. Stella Artois

Stella Artois logotypStella Artois logotyp

Stella Artois logotyp

Belgisk öl Stella Artois, en av de mest populära ölsorterna i Storbritannien, har funnits i århundraden. Och i Storbritannien annonserades den inte längre som en “stark” lager för män, utan som “beroende dyr” – en premiumlager. Men under de senaste åren har det dragit till sig negativa konnotationer och har till och med döpts till en “wife beater” på grund av kopplingar mellan män som dricker Stella och våld i hemmet.

Inte överallt i världen. I USA anses det fortfarande vara ett premiumöl och en majoritet av försäljningen i landet kommer från restaurangbesök. Som ett resultat har den drabbats hårdare än många av pandemin och har siktet inställt på att rikta in sig på den avslappnade restaurangmarknaden och människor som äter hemma med vänner.

08. Kalle Anka

Kalle AnkaKalle Anka

Kalle Anka

Disneys Kalle Anka, en vän till Musse Pigg och Långben, har varit en älskad karaktär över hela världen sedan hans debut 1934. Även om han överskuggas på de flesta marknader av Mickey, företagets ikon, förblir hans popularitet densamma gigantisk i de nordiska länderna.

I Norge, Sverige, Danmark, Finland och Island är en av julaftonstraditionernas största traditioner att se 1958 års Disney-julspecial “From All of Us to All of You”. I Sverige kallas det ofta bara för “Kalle Anka” eller “Donald Duck”. Han är ett så stort namn att han ibland anses vara mer populär än Musse själv.

09. Norra väggen

The North Face ses ibland som preppy i USA, och den typ av varumärke som är populärt bland både rika studenter och aktiva människor.

I Storbritannien sågs det en gång som ett varumärke som bars av människor som gillade att vara utomhus – medelålders par som gick på vandringar i naturen – inte långt från det du ser över Atlanten. Den har dock sedan dess försökt marknadsföra sig som en streetwear-etikett. Det har blivit populärt de senaste åren som ett premiummärke för coola, gatukunniga ungdomar i städer och har anammats av “roadman”-subkulturen.

Vill du lära dig mer om varumärkesbyggande? Titta på hur varumärket har utvecklats över tiden Historien om logotypereller ta en titt på 2010-talets bästa logotyper?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *